Innan du börjar ta reda på vilka nyckelord som är rätt för din webbplats rekommenderar jag att du och ditt företag ”brain stormar” kring följande:
- Vilken eller vilka målgrupper du vill nå med din hemsida?
- Vad vill du att de skall göra när de besöker den?
- Vad är det som utmärker dig jämfört med dina konkurrenter?
Om det är aktuellt med en helt ny hemsida är det väldigt bra att vänta med domännamnet tills nyckelordsanalysen är klar. Varför? Det är helt enkelt mycket bra om webbadressen innehåller ditt viktigaste nyckelord.
Först av allt vill jag att du förstår varför singelord sällan fungerar när du vill att folk skall klicka på just din länk när den kommer upp i sökresultatet. Varför?
Jo, folk som är ute efter en specifik vara eller tjänst knappar inte in ett enstaka sökord utan bräddar sitt sök för att hitta vad just de söker. Ett populärt ord med stor sökvolym är mycket sällan relevant för din hemsidas målgrupp.
Exempel: Låt oss säga att du driver en Pizzeria i Göteborg som även gör hemleveranser och nu planerar att öppna för online beställningar. Får du många kunder via Google om du placerar dig högt på singelordet ”pizza”?
Nej, naturligtvis inte. Det som troligen ger dig fler kunder via Google sök är mer specifika sökningar på fraser som ”online pizza göteborg”, ”pizza hemkörning göteborg” eller t.o.m ”online pizza för hemkörning göteborg”.
Det blir liten sökvolym men de som besöker din hemsida gör det därför att de vill beställa pizza direkt på webben för hemkörning i Göteborg.
- Titta nu på hela webbplatsen och se vad som utmärker varje enskild sida. Försök att bestämma ett huvudtema för varje sida.
- Ta en sida i taget och försök att sätta dig in i hur du själv skulle söka på t.e.x Google, om du letade efter sådant som finns på denna sida. Det är väldigt bra om du kan ta hjälp av vänner, bekanta och kollegor också. Gör en lista på minst tio sökfraser (2 – 5 ord långa).
- När du är klar med din lista har du minst femtio nyckelordsfraser om webbplatsen har fem sidor, hundra fraser om du har tio sidor. Nu är det bara att göra sökordsanalyser. Vadå sa du?
Centrala begrepp när man talar om nyckelordsanalys är termer som konkurrens, konverteringsgrad, popularitet och klickfrekvens. Lugn bara! Vi har redan pratat om en del av detta men på vanlig Svenska.
Konkurrens = Hur många webbsidor som är relevanta för en viss sökfras och kan placerar sig högt.
Popularitet = Hur många sök som görs på en viss sökfras.
Klickfrekvens = Ungefärligt förväntat antal klick på en topp placerad sökfras.
Konverteringsgraden är ett värde på hur stor andel av dina besökare som gör det du förväntar dig när de besöker din hemsida. Du kan inte mäta skillnaden förrän efter optimeringen. Jag berättar mer om detta på sidan som handlar om relevansoptimering av texten på sidorna.
Den går ut på att du med hjälp av några SEO-verktyg tar reda på vilka av dina sökfraser som kan förväntas ge flest relevanta besökare till din hemsida. De tio per sida skall nu kokas ned till två eller tre per sida.
Snabb guide, gör en enkel tabell med kolumnerna: Popularitet/ Sökvolym, Konkurrensnivå och Klickfrekvens (AdWords).
- Kontrollera hur konkurrensen ser ut med Google’s SKTool . Fyll i kolumnerna popularitet och konkurrens nivå (uppskatta 0 – 10).
- Kontrollera det uppskattade antalet klick för placeringarna 1 – 3 med Google’s TESandbox. (Detta är baserat på statistik från Google’s sponsrade länkar. Sökresultat i organiska resultat klickas det cirka 3 gånger mer på, så multiplicera med 3). Fyll i värdet i Klickfrekvens kolumnen.
- Utvärdera: Det du är ute efter är sökfraser som a) relativt många söker på. b) har låg eller medel hög konkurrens. c) så hög förväntad klickfrekvens som möjligt.
Sökordanalys är en hel liten vetenskap för sig. Jag går inte in på djupet här men mina tips kan hjälpa dig en bra bit på vägen.
En del av de nyckelordsverktyg som jag använder och rekommenderar varmt:
Seobook.com har en imponerande samling verktyg som du kan installera helt gratis i webbläsaren Firefox. Denna SEO-verktygs box innehåller samtliga gratis sökordsverktyg från Google, gratis verktyg från Wordtracker och SeoBook.com’s ”keyword suggestion tools” samt lite till.
Gå till SEO tips om:
